MISSION & VISION

CRUDE TICKT ANDERS

Crude ist derbe und doch filigran. Einzigartig, aber nicht elitär. Luxuriös, aber nicht protzig. Perfekt gearbeitet und doch niemals fertig. Und rough genug, um ein bisschen über den Dingen zu stehen. Denn als unsere Mission begann, haben uns einige für verrückt gehalten. Andere für naiv oder gar unwissend: „Geht so nicht, funktioniert nicht, macht niemand so.“ Doch, sagten wir, wir machen das so. Wir haben entspannt, aber hartnäckig an unserer Vision festgehalten: Wir wollten eine Präzisionsuhr aus einem Silberguss schaffen. Gegen alle Widersprüche und Widerstände.

Klar war das nicht leicht, sonst hätte es auch schon längst jemand gemacht. Es kostete unzählige Telefonate, viele schlaflose Nächte, Unmengen an Proben und Tests mit verschiedenen Bauteilen. Wir brauchten mehrere Jahre Entwicklungs- und Überzeugungsarbeit, bis das Produkt reif und genau die Partner an Bord waren, die perfekt zu CRUDE und seiner Mission passen: Unsere Gießerei, der Gehäusebauer und die Hersteller von Uhrwerk, Zeigern und Gläsern sind nicht nur Spezialisten ihres Fachs – sondern auch emotional bereit, mit uns auf diese Mission zu gehen.  

 

Das Ergebnis gibt uns Recht: Mit der CRUDE haben wir unseren Traum verwirklicht und ein massives Stück Präzision geschaffen, das es so noch nicht gegeben hat. Eine Uhr die schon nach dem Guss ein Einzelstück ist. Eine Uhr, die lebt, die Charakter und Kerben hat – genauso wie du eben. 

 

CRUDE BLEIBT ANDERS.

Wir rennen ungern dem Mainstream hinterher, der luxuriöse Massenmarkt interessiert uns nicht. Unser Atelier liegt abgelegen inmitten eines stillgelegten Steinbruchs nahe Pforzheim, bekannt als Deutschlands traditionelle Goldstadt. Wir produzieren bewusst in Kleinserie, weil Individualität und Masse in unseren Augen nicht zusammenpassen – und weil wir am liebsten eng mit den einzelnen Kunden an ihrer CRUDE arbeiten. Ähnlich ist es mit unseren Zulieferern. Wir kennen jeden von ihnen persönlich, sie alle sind passionierte Mittelständler aus Deutschland und der Schweiz. Nur einer arbeitet auf Ibiza: Aladin, der die Lederarmbänder exklusiv für CRUDE per Hand fertigt. 

 

In jeder einzelnen CRUDE steckt vor allem ehrliche Liebe zum Detail. Wir haben sie in Silber gegossen, präzise an ihr gearbeitet. Danach haben wir sie von Hand veredelt, finissiert und patiniert und ihr zum Schluss ein Schweizer Herz eingepflanzt. Von jedem Exemplar trennen wir uns stolz und mit etwas Wehmut. Aber wir freuen uns auch, dass diese Uhr sich weiterentwickeln wird. Silber ist ein cooles Material: Es lebt mit dir und deinen Erlebnissen, es entwickelt Patina und Charakter. Dadurch ist die Uhr viel mehr als ein luxuriöser Zeitmesser. Wenn sie dich beim Tragen an wilde, gelebte Individualität erinnert, gilt für uns:

 

MISSION ERFÜLLT